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母婴移动APP行业报告:知识、记录和社交的需求不可忽略
时间:2016-04-28编辑:aces

    资本的驱动之下母婴电商确实迎来了一个快速发展时期,但从根本上来看,产品的高度同质化除了带来价格战之外,并没有给行业带来什么新气象。而对母婴市场来说,电商其实也并不意味着全部母婴电商的兴起满足了购买海外优质产品的需求,对年轻的父母来说,他们更多的还有知识、记录和社交这些需求。

      然而和母婴电商充满钱景不同的是,这些看上去不是很酷的需求却很大程度上仍然还是空白一片。

      根据行业《第四届中国家庭孕育方式调研报告》,现在有72%的妈妈会通过摄影、摄像记录宝宝成长。其事实上随着母婴人群物质需求逐渐得到满足,情感追求正占据越来越重要的地位,宝宝的成长记录、亲友圈子的互动分享已成了许多家庭的必然需求。

      其实这些需求原本应该是由母婴社区来满足的,但或许是因为母婴市场本来就非常特殊,受众群体的独特属性,使得母婴社区的目标用户群体在孩子长大后,对社区需求的频次就会迅速下降,这让母婴领域的创业团队对变现的诉求远比其他领域要迫切的多。

      而这种焦急心态最终带来的结果就是母婴社区的同质化现象越来越严重。很多社区彼此互相抄袭,什么知识库,论坛,问答,社交各种胡乱添加,内容上绝大多数也缺乏权威性。

      一个真正能满足年轻父母需求的社区是怎样的,创业团队应该如何满足物质之外的情感需求?

      这个问题非常难以回答,而近期国内知名大数据研究公司QuestMobile发布的《2016年第一季度母婴移动APP行业报告》或许给了我们答案。

      在育儿社区领域,亲宝宝月度活跃用户、日活跃用户、以及N日留存方面,都排在了第一位,而且和第二名形成了不小的差距。凭心而论,相较于母婴电商促销战的沸反盈天,主打工具的亲宝宝并不是一款曝率较高的产品,但其在发展路径上的的稳扎稳打却很值得借鉴

      年轻的父母有育儿社交需求,但实际上很多实际生活场景中,父母由于工作等方面原因,没办法在孩子身边,更多时候都是老人在照顾。很多时候,爷爷姥姥可以说是育儿环节中不可或缺的一环,而当老人与孩子父母异地居住的情况下,老人对于这类社交的需求就会更强。

      母婴社群的用户粘性具有先天的强大,基于对母婴需求的深入了解,通过后台数据将需求的颗粒度细化到个人,最终实现电商需求的天然呈现.

      可以预见的是,母婴行业,特别是移动母婴领域还将有极大的扩展空间。谁能打破同质化的行业现状,以差异化服务精准解决用户痛点,谁就有可能成为最后的胜者。对母婴市场来说,用户的需求正越来越细分化,市场仍然有诸多的可能性。也许借助创新和优质的工具服务,厚积薄发的亲宝宝已经向未来成功进发了第一步。

(本文来源:搜狐科技)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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